IFA2023 gözlemi: Çin'in ev aletleri işletmeleri sahnede "C konumunda" duruyor.
1 Eylül 2023'te Almanya'nın Berlin kentinde Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı (IFA2023) başladı. Bu açılış konuşmasının ilgi odağı, Hisense Grubu başkanlığı görevini yeni üstlenen Yu Zhitao'nun üzerinde parladı. Çok ilginç bir bilgi de, Einstein'ın 1930'da IFA'da bir açılış konuşması yapmak üzere davet edildiğidir. Dünyadaki üç büyük ev aletleri ve tüketici elektroniği fuarından biri olan bu yılki IFA fuarı, birkaç yıl süren salgından sonra nihayet normale döndü. darbe. Bu IFA2023'teki göze çarpan değişiklikler nelerdir? Ev aletleri inovasyon teknolojisindeki trendler nelerdir? Çin ev aletleri markaları bu fuar platformuna ne gibi sürprizler getirdi? China State Grid, IFA2023'teki yeni değişiklikleri gözlemlemek için bir kez daha IFA2023 sitesine geldi.
Çin markası IFA sahnesinin merkezine geldi.
IFA2023'e 48 ülkeden toplam 2.059 katılımcı katıldı; bunların arasında Çin'in marka gücü oldukça güçlüydü. Yukarıda bahsi geçen açılış konuşmasına davet edilen Hisense'nin yanı sıra Haier, Midea, TCL, Skyworth, Konka, Changhong ve diğer ev aletleri üreticileri de geniş bir alanda sergi yaparken, Haier ve Midea da IFA'nın ana sergi alanını işgal etti. Bosch, Siemens, Miele, AEG gibi markaların merakla beklediği bu IFA fuarında Glory'nin piyasaya sürdüğü yeni katlanır ekran ürünleri ve DJI'ın getirdiği yeni Ronin 4D-8K ürünleri de gündemdeki konular arasında yer aldı. sergide.
Gösterim etkisi açısından Çin ev aletleri işletmeleri de sahnenin odak noktası haline geldi. Örneğin Haier, casarte, Candy ve Hoover olmak üzere dört markasını getiren Haier, buzdolapları, çamaşır makineleri, şarap dolapları ve mutfak aletleri gibi pek çok kategori ve serideki üst düzey ürünleri sergilemenin yanı sıra akıllı bir ürün de getirdi. tüm sahnenin ev deneyimi. İzleyicilerin her tarafına yayılan hOn Uygulaması, Haier, Candy ve Hoover'ın tüm sahnelerini ve ürünlerini aynı anda yönetebilir. Ayrıca Haier'in standı da oldukça tasarım odaklı. Yenilikçi ultra taze temiz hava fonksiyonuyla donatılmış Haier X11 serisi çamaşır makinelerinin ardındaki rüzgarla savrulan ipek, Çin tarzı özel bir romantizmdir.
Midea'nın standında bir parça yeşil, insanların kendilerini rahat ve mutlu hissetmelerini sağlıyor. İster R290 yeşil soğutucu serisi ürünler, sağlıklı ve iyi havanın geri kazanılması için 1:1 taze ve temiz hava makinesi, ister süper sınıf enerji tasarruflu mikrokristal tadı taze tutan buzdolabı veya ulusal onaylı rahat cilt hissi veren canlılık yıkama ve kurutma takımı olsun. yeşil ürünler, bu IFA fuarının sürdürülebilir kalkınma konseptiyle uyumludur.
Hisense, TCL, Skyworth, Changhong ve Konka, dünyanın ilk 8K lazer televizyonu, Hisense'nin sergilediği VIDA C1PRO4K üç renkli lazer projeksiyonu, ULED X serisi yeni ürünleri ve {{4 }}inç dünyanın en büyük QD-Mini LED TV'si TCL tarafından getirildi ve bu da Çin markasının ekran alanındaki etkisini daha da ortaya koyuyor.
Temizlik cihazları markalarına yapılan yoğun yatırım da bu IFA fuarında önemli bir bakış açısı. Cobos, Tim Ke, Roborock, Zhui Mi, Yun Whale gibi birçok ev temizlik cihazı acemisinin ilk ürünlerini getirmesi ve izleyicilerin bunları birbiri ardına deneyimlemeye başlaması birçok tüketicinin dikkatini çekti. .
Genel olarak bakıldığında, ister IFA'nın ana alanı, sergi alanı, ister marka sponsorluk pazarlamasının yatırımı ve ilgisi olsun, Çin ev aletleri işletmeleri şüphesiz IFA sahnesinin merkezini işgal etti ve en parlak kahramanlardan biri haline geldi. Bir yandan Çin'deki ev aletleri işletmelerinin uluslararasılaşma stratejisi için de gereklidir. Avrupa, küresel ev aletleri pazarında nispeten önemli bir paya sahiptir. Dünyanın üç büyük ev aletleri ve tüketici elektroniği fuarından biri olan IFA, hâlâ çok önemli bir etkiye sahip. Çin'deki işletmelerin kendilerini sergilemeleri için hala önemli bir pencere ve Çin markalarının Avrupa pazarına açılması için önemli bir platform. Öte yandan Çin'in beyaz eşya işletmelerinin küresel etkisinin arttığı da ortada. Geçmişte Japon ve Kore markalarının açılış töreninde oynadığı öncü rolden, Çin'in ev aletleri işletmelerinin artık ana sahnede parlamasına kadar, Çin'in ev aletleri işletmeleri, teknolojik yenilik ve marka pazarlama gücü açısından küresel ev aletleri markalarıyla rekabet ediyor .
Çin'deki işletmelerin parlak performansının yanı sıra Türkiye'den Vestel markası da tüm ürün yelpazesini sergiledi. Türk markalarının yükselişi de dikkate alınmalı, yoksa gelecekte Avrupa pazarında Çin markasının güçlü bir rakibi olacak.
Bazı Japon ve Avrupalı ev aletleri firmaları sözleşme yapıyor.
Avrupa'nın önde gelen ev aletleri işletmeleri doğal olarak temizlik becerilerini ana kamplarında gösterdiler. Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG gibi eski Avrupa markaları önceki fuar ölçeklerini sürdürerek Siemens'in akıllı mutfağı, Miele'nin yenilikçi çamaşır dolabı ve Liebherr buzdolabının HNGRY saha teknolojisi dahil olmak üzere pek çok göz alıcı yeni ürünü tanıttı. Güney Koreli Samsung ve LG de önceki fuar ölçeğini ve birçok göz alıcı tasarımını sürdürdü.
Çin'deki elektrikli ev aletleri işletmelerinin artan yatırım ve ilgisinin aksine, salgından sonra bazı Japon ve Avrupalı elektrikli ev aletleri işletmeleri IFA fuarında, özellikle stant alanı ölçeğinde, sergi sunum efektinde, canlı etkileşimli faaliyetlerde ve etkinlikte belirgin bir daralma gösterdi. yakında.
Örneğin eski Alman ev aletleri işletmeleri arasında Electrolux'teki sergi alanı sadece küçük bir kısım iken, salgından önce Electrolux'teki sergi alanı müze büyüklüğündeydi. Bu yıl Becco ve Grundig Haier ile birlikte Salon 3.1'de. Haier'in devasa sergi alanıyla karşılaştırıldığında Becco ve Grundig köşede kalıyor.
Aynı durum Sony, Sharp, Panasonic gibi bazı Japon markaları için de geçerli. Sadece sergi alanı daralmadı, aynı zamanda propaganda hacimleri de her geçen gün azaldı. Bunun arkasında yatan nedenler karmaşıktır. Salgının ardından belirsizliğin hakim olduğu küresel ekonomi, enflasyonist baskılardan ve Rusya ile Ukrayna arasındaki çatışmadan etkileniyor. GFK verilerinin analizine göre, Avrupa beyaz eşya pazarının perakende hacmi 2023 yılının ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8,1 oranında azalırken, tüketiciler ev aletleri tüketiminde daha rasyonel davrandılar. ev aletleri işletmeleri üzerinde büyük bir baskı var.
Ayrıca şu anda küresel ev aletleri ve tüketici elektroniği sektörünün teknolojik inovasyonu geçiş döneminde ve IFA2023'te yenilikçi bir teknoloji bulunmuyor. Yukarıdaki kapsamlı nedenler IFA'ya da yansımış ve işletmelerin fuar yatırımları daralmış, bu da hem Avrupa yerel ev aletleri işletmelerinin hem de IFA'nın salgın öncesine kıyasla canlılığını geri kazanamadığını ve küresel ev aletleri pazarının henüz toparlanmadığını gösteriyor. Son birkaç yılda çevrenin getirdiği olumsuz etkilerden kurtulmak.
Sürdürülebilir kalkınma kavramı öne çıkıyor.
Teknolojik yenilik trendinden yeşil enerji tasarrufu ve çevre koruma ve akıllı bağlantılı yaşam, IFA2023'teki iki belirgin etikettir.
1 Mart 2021'den itibaren AB'nin enerji verimliliği etiketi notu orijinal A artı artıdan D'ye, A'dan G'ye değişti ve yeni enerji verimliliği notu daha katı bir şekilde bölündü. Örneğin, çamaşır makinelerinin eski A plus plus ürünleri yeni enerji verimlilik sınıfına dönüştürüldükten sonra temel olarak C'den A'ya dağıtılırken, A plus plus'lı buzdolaplarının çoğu yalnızca yeni enerji verimlilik sınıfı D'ye ulaşabildi ve yalnızca birkaç ürün C'nin üzerindeki yeni enerji verimliliği derecesine ulaşabilir.
Yeni enerji verimliliği derecesinin uygulanması, ev aletleri işletmeleri için daha yüksek gereksinimleri de ortaya koyuyor. Ayrıca Avrupa'da yaşanan enerji kriziyle birlikte kullanıcılar, ev aletleri satın alırken yeşil enerji tasarrufu ve çevre koruma ürünlerine özel önem veriyor.
IFA2023'te, stant yapı malzemeleri ve tasarımındaki pek çok yeşil ve enerji tasarrufu sağlayan fikrin yanı sıra, enerji verimli ürünler de şüphesiz çeşitli stantların baş kahramanlarıdır. Örneğin, Bosch Ev Aletleri'nde sergilenen buzdolapları, dondurucular, bulaşık makineleri ve diğer ürünlerden oluşan Green Collection serisi büyük ev aletleri, hem enerji açısından daha verimli hem de daha çevre dostu malzemeler kullanıyor. Geleneksel üretim malzemelerinin kullanıldığı modellerle karşılaştırıldığında bu ürünün üretim malzemelerindeki karbon emisyonu yüzde 33 oranında azaltılıyor. Liebherr'in sergilediği BluRox buzdolabı, geleneksel poliüretan köpüğü (PU) terk ediyor ve daha yüksek ısı yalıtım performansına sahip sabit bir vakum oluşturmak için zemin lavını kullanıyor. Geleneksel köpük yalıtım katmanıyla karşılaştırıldığında Blurox buzdolabı, ısı yalıtımına yardımcı malzeme olan perlitin arızalanması durumunda değiştirilebilir. Samsung'un sergilediği Galaxy Z Flip5 ve Z Fold5 ile Galaxy Tab S9 serisi, ambalaj kutuları da dahil olmak üzere geri dönüştürülmüş kağıttan üretildi.
Bu IFA fuarında Samsung, Miele, Midea ve diğerleri de mikroplastik emisyonlarını azaltmaya yönelik yeni çözümler sergilediler. Samsung'un sergilediği filtre teknolojisi, çamaşır yıkama işleminde mikroplastik emisyonlarını yüzde 98'e kadar azaltabiliyor.
Çin'in elektrikli ev aletleri işletmeleri de yeşil ve enerji tasarruflu ürünleri sergiliyor. Haier, Avrupa A sınıfı enerji standartlarından daha fazla enerji verimliliğine sahip çeşitli buzdolapları ve çamaşır makinelerini sergiledi. Midea, Midea'nın Yeşil Güç Eylemi 2023'ün küresel konferansını IFA Fuarı'nda düzenledi ve akıllı ev enerji yönetimi çözümleri ve takas yeşil geri dönüşüm eylemlerini öne sürdü. Midea'nın taze ve temiz hava makinesi ve Midea'nın portatif split kliması da IFA2023 Küresel Ürün Teknolojisi İnovasyon Ödülü'nde iki altın madalyayı başarıyla kazandı. Çift karbon geliştirme eğilimi kapsamında, TCL'nin fotovoltaik teknolojisi de ilk kez IFA fuarında görücüye çıktı ve fotovoltaik ve enerji depolama alanında bir dizi başarıyı beraberinde getirdi, ev kullanımı için tek elden akıllı enerji çözümleri sergiledi ve yeşil bir akıllı enerji ortamı inşa etti. Hisense tarafından bağımsız olarak geliştirilen lazer TV, geleneksel TV ile karşılaştırıldığında yüzde 50'den fazla enerji tasarrufu sağlıyor ve bileşenlerinin ve hammaddelerinin toplam geri dönüşüm oranı yüzde 92'ye kadar çıkıyor, vb. bunların tümü işletmelerin sürdürülebilir konsept uygulamasıdır.
Akıllı ara bağlantı, bu IFA fuarının teknik trendinin bir başka öne çıkan özelliğidir. Bosi Ev Aletleri'nin Home Connect'i, Haier'in hOnAPP Akıllı Ev Çözümü, Hisense ConnectLife Akıllı Yaşam Nesnelerin İnterneti Platformu, Samsung SmartThings Uygulaması, LG Smart Cottage, Akıllı Ekranlı TCL Akıllı Sahneler vb. ev duygusunu güçlendirdi. teknoloji aracılığıyla deneyim kazandı ve farklı markalar, tüm sahnelerin birbirine bağlı olduğu akıllı ev yaşamı inşa etti.
Yukarıda belirtilen teknik trendlerin yanı sıra şarap dolabı ürünleriyle kombinlenen buzdolapları, üst ve alt katlardan bağımsız çalışabilen fırınlar, susuz yıkanabilen çamaşır dolabı ürünleri, daha zengin baz istasyonları ve toz kutularına sahip temiz ev aletleri... Çeşitli işletmelerin IFA2023'te sergilediği ilk ürünler aynı zamanda özellikle Avrupa pazarında ev aletlerinin mevcut tüketici tüketim eğilimini de ortaya koyuyor. Yeşil çevre koruma ve akıllı ara bağlantı sağlanacak
2024 yılında IFA da 100. yaş gününü kutlayacak. Geçtiğimiz tarihi yıllarda IFA, ev aletleri endüstrisindeki teknolojik yeniliklere ve ev aletleri işletmelerinin refahına ve düşüşüne tanık oldu. Artık Çin'in ev aletleri işletmeleri IFA fuarında giderek daha etkili hale geldi ve bu alanda parlayan yıldızlar haline geldi. Ancak Çin'in beyaz eşya işletmelerinin küreselleşmeye giden yolu hâlâ uzun. Ancak inovasyondaki lider rolünü sürekli sürdürerek uluslararası standta lider olabilirler.