Banyo devrimi: "ulusal standart" nasıl daha endişe verici hale getirilir
Tüketici deneyimi, bir mihenk taşı gibi, kulaktan kulağa yayılan deneyimlerden daha ikna edicidir.
Bu yaz ailesini tatil için güneye götüren Bayan Tao, birkaç gün kaldığı B&B otelde gerçekten akıllı banyonun rahatlığını ve konforunu yaşadı ve evindeki banyoyu yenilemeyi planladı. "Bu her gün yaşanacak bir deneyim. Bununla yetinmek istemiyorum."
2023 yılı “tüketimi artırma yılı” olarak adlandırıldı. Birkaç gün önce tüketimi yeniden canlandırmayı ve genişletmeyi amaçlayan yirmi önlem açıklandı. Bunlar aktif olarak altı husus etrafında ortaya konuldu: "kitlesel tüketimin istikrara kavuşturulması, hizmet tüketiminin genişletilmesi, kırsal tüketimin teşvik edilmesi, yeni tüketimin genişletilmesi, tüketim tesislerinin iyileştirilmesi ve tüketim ortamının optimize edilmesi". Çeşitli alan ve kategorilerdeki ilgili politikalarla birlikte, 20 tedbir, özellikle mevcut tüketimin bazı temel sorunlarını ve zayıf halkalarını kavrayarak, "tüketimi teşvik etmek ve iç talebi genişletmek" amacıyla bir paket politika sistemi oluşturdu. Büyük ölçekli bir tüketim olarak ev sanayisi de mevcut tüketimin toparlanma sürecindeki tıkanıklık noktalarından, zorluklardan ve temel ihtiyaçlardan biridir. "Uygulama senaryolarının zenginleştirilmesi, dijital dönüşümün hızlandırılması ve akıllı yeşillendirme düzeyinin iyileştirilmesi" yönündeki tedbir ve öneriler yeniden dile getirildi.
Uzaktan kumanda, indüksiyon ve temassız... Akıllı evler yinelenen yükseltme yolundadır. Kafa markalarının piyasa fiyatı giderek daha fazla insana yakınlaşıyor ve birçok üretici aktif olarak piyasadan ayrılırken karıştırılıyor. Bu durum, giderek daha fazla tüketicinin eşi benzeri görülmemiş bir konfor ve fiyat indirimi memnuniyeti yaşamasını sağladı ve bu da akıllı banyo ürünlerinin, özellikle de akıllı tuvaletlerin artan popülaritesine katkıda bulundu. 2021'in sonunda yayınlanan Çin'de Akıllı Tuvalet Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap, Çin'deki akıllı tuvaletlerin yaygınlık oranının yalnızca %4 civarında olduğunu gösteriyor; bu oran %90, %60 ve %60'lık penetrasyon oranlarından çok uzak. sırasıyla Japonya, Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore'de. Piyasa genel olarak bunun, bu kategorinin gelecekte büyüyeceği ve "ulusal standart" haline gelmesinin beklendiği anlamına geldiğini düşünüyor.
Ayrıntılar müşteri bağlılığını belirler
"Bir arkadaşımın tavsiyesi üzerine geçen yıl yatak odasının banyosundaki akıllı tuvaleti değiştirdim; bu daha temiz, daha fazla kağıt tasarrufu sağlayan ve kullanımı gerçekten kolay. Sadece diğer banyoyu değiştirmek istiyorum." Pekin'in Dördüncü Çevre Yolu dışındaki bir inşaat malzemeleri şehrinde, para konusunda dikkatli olan genç bir çift, geçen yıl aldıkları ithal markaları birçok yerli markayla karşılaştırarak akıllı tuvaletleri tercih ediyor. Gazetecilere, daha konforlu kişisel deneyim nedeniyle net bir tüketici tercihine sahip olduklarını ve bu yıl fiyatın daha uygun olmasını beklediklerini söylediler.
Gerçekten akıllı bir ürün, sıradan kullanıcıların ihtiyaçlarının ayrıntılarıyla en üst düzeyde ilgilenebilmelidir. Örnek olarak akıllı tuvaleti ele alalım. İlk olarak Amerikalılar tarafından tıbbi ve yaşlı bakımı sahneleri için icat edildi, ancak tuvalet kültürüne önem veren Japonya'da evrensel bir popülerlik kazandı. İkincisi tarafından geliştirilen koltuk ısıtma, sıcak havayla kurutma, koku giderme ve sterilizasyon gibi işlevler bu banyo ürününün yeniliği haline geldi ve birçok tüketicinin sıkıntılı noktalarına çarptı: bu sürecin daha sağlıklı, daha basit ve daha iyi hale gelebileceği ortaya çıktı. rahat.
"Bu ürünün en çok değer verdiğim özelliği temizleme özelliği. Avrupa'ya ilk seyahatimi hatırlıyorum ve Roma Otel'in banyosundaki tuvalet+bağımsız bide tasarımından çok etkilenmiştim. Alan büyük olmasa da, hala aynı. Kendimi çok bilimsel ve insani hissediyorum." Uzun yıllardır ev tasarımıyla uğraşan Bay Li, gazetecilere, yüzlerce yıl önce yaşayan Romalıların sağlıklı tüketim alışkanlıklarına ve banyoda gelişmiş tüketim anlayışlarına sahip olduklarını söyledi. Ardından, daha fazla temizlik işlevi ve insanileştirilmiş ayrıntılar taşıyan "tek tuşla çalıştırma" Japon akıllı klozet kapağı ve klozet kapağı, bu banyo ürününe dair anlayışını daha da tazeledi.
Guosheng Securities'in kamuoyuna açıkladığı bilgilere göre, "2022 Amerikan Banyo Trendi Araştırma Raporu", ankete katılanların %39'unun evlerindeki akıllı tuvaletleri değiştirdiğini gösteriyor; Amerikalı tüketiciler, popülerlik sırasına göre sıralanan sanitasyon ve temizlik işlevlerine daha fazla dikkat ediyor: başlık (%24), kendi kendini temizleme (%17), koltuk ısıtma (%15), gece lambası (%13), otomatik çevirme. kapak (%10), su sıçramasını önleme (%9) ve otomatik koku giderme (%9). Açıkçası, halkın ev ortamının sağlığına yönelik talebi içgüdüsel bir itici güçtür. Bu talebin kendi kendine güçlenmesiyle birlikte, akıllı tuvaletlerin detaylarının yenilikçiliği ve tekrarlanarak yükseltilmesi, bu sektörün temelini yansıtan bir trend ve zorunluluk haline geldi.
"Sağlıklı yaşam alışkanlıkları ve tüketim alışkanlıkları bir kez oluştuktan sonra bunu değiştirmek kolay değildir ve banyo ürünlerinin temel işlevi toplumun sağlık ihtiyaçlarına hizmet etmektir. Bu temel talep yerinde çözülürse sektörün gelişim yönelimi de artacaktır. Arz tarafında ürün detaylarındaki değişikliklere yansıyor, talep tarafında ise müşteri yapışkanlığını getiriyor." Yerli bir sıhhi tesisat markasının kıdemli satış müdürü olan Müdür Zhai, muhabire, antibakteriyel mavi sır teknolojisinin kullanımından nozüllerin kendi kendini temizlemesine ve yerleşik köpük kalkanına kadar, tedarik tarafının sunduğu rekabetçi durumun zorlayıcı olduğunu söyledi. İşletmelerin tüketici talebine odaklanması, insanileştirilmiş ayrıntıları keşfetmesi ve akıllı reformları teşvik etmesi.
"Arz tarafı reforme edilmiyor, çıkarılan ürünler pazarlanamıyor ve faturayı halk ödemiyor." Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu müdür yardımcısı Li Chunlin, arz yönlü yapısal reformlar yoluyla talepteki değişikliklere uyum sağlamanın ve yeni talep yaratmanın gerekli olduğunu söyledi; İç talebi genişletme stratejisinin uygulanmasını arz tarafındaki yapısal reformun derinleştirilmesiyle organik olarak birleştirmek, arz yapısının talepteki değişikliklere uyarlanabilirliğini ve esnekliğini geliştirmek ve aynı zamanda yeni pazar talebine öncülük etmek ve yaratmak gerekiyor. yüksek kaliteli tedarik ile yeni tüketim alanını genişletin, yeni tüketim senaryoları oluşturun ve tüketim deneyimini zenginleştirin.
Tüketim artışı durdurulamaz.
Akıllı banyo ürünleri, ev mobilyası endüstrisinin ve mevcut tüketimin sıcak noktasının gelişim yönüdür. Bu alanda "tam ihtiyaç duyulan tüketim"den "iyileştirilmiş tüketim"e geçiş yaşanıyor ve tüketimin artırılmasının tam da doğru zamanı.
2022'de Çin'de Hanehalkı Tüketim Eğilimi Araştırma Raporu, tüketicilerin işlev yinelemesi ve stil güncellemesinde iyileştirme talebinin pasif değiştirme talebini aştığını gösteriyor. Tuvaletler gibi aile banyo alanındaki temel kategoriler, güçlü işlevsellik, yüksek maliyet performansı ve tüketim deneyiminin kademeli olarak iyileştirilmesi özelliklerine sahiptir ve banyo endüstrisinin gayrimenkul ile yüksek bir ilişkisi vardır. Pazara giren yeni ev sayısının azalmasıyla birlikte çok sayıda stok ev yenileme döngüsüne girdi ve iyileştirilmiş olanlara olan talep istikrarlı bir şekilde arttı.
Buna ek olarak, hızlanan yaşlanmanın arka planı altında, banyo endüstrisindeki ana işletmelerin büyük ölçekli üretimi maliyeti düşürdü ve akıllı tuvaletlerin ortalama fiyatı da düşmeye devam etti. Çeşitli faktörler, daha işlevsel bir ürün olarak akıllı tuvaletin genel bilişsel düzeyinin, yıllar süren tüketici uygulamalarının ardından, özellikle de son iki ila üç yıldaki popüler aile ve kişisel hijyen biliminin ardından istikrarlı bir şekilde geliştiğini gösteriyor. penetrasyon oranını daha da artırın.
2023'ün ilk yarısında Çin'in GSYİH büyüme oranı %5,5'e ulaşarak, tüketimin önemli katkı sağladığı yılın başında belirlenen yaklaşık %5'lik tahmin hedefini aştı. "Yerleşiklerin tüketim isteğinin toparlandığı" anda, Çin'deki tüketim mallarının toplam perakende satışları yıllık %8,2 artarak toplam 22,75 trilyon yuan'a ulaştı. Çin'in "iç talebi genişletme" stratejisinin ortaya atıldığı 1998 yılından bu yana yatırım talebini artırmaya odaklandığı, tüketimi artırmaya yönelik araç ve politika araçlarının ise nispeten sınırlı olduğu göz ardı edilemez. Yatırımı genişletme alanının daralması ve marjinal verimliliğin azalmasıyla birlikte, "tüketimi artırmaya yönelik politika araçlarının" daha fazla yenilenmesi ve "tüketimi artırmaya yönelik kurumsal mekanizmaların" iyileştirilmesi, tüketici talebi potansiyelini serbest bırakmanın anahtarı haline geldi. Bu fikir birliği, gelişmekte olan akıllı ev endüstrisine "bir ateş daha eklemek" gibidir.
Ticaret Bakanlığı ve 12 dairenin 18 Temmuz'da ortaklaşa yayımladığı "Ev Tüketiminin Teşvikine Yönelik Çeşitli Tedbirler"de "akıllı ev aletleri, entegre ev aletleri, fonksiyonel mobilyalar ve diğer ürünlerin teşvik edilmesi, akıllı ve akıllı teknolojilerin geliştirilmesi" gerektiği açıkça belirtildi. evin yeşil seviyesi". "Tüketimi teşvik politikasının başlangıç noktası sözde 'boş cüzdan' ve 'kredili mevduat talebi' değil. Tam tersine vatandaşların para biriktirmesine, iyi ve ucuz mal satın almasına, yeni ürün ve hizmetler satın almasına yardımcı olmaktır. daha bilimsel, teknolojik ve talebe daha uygun." Li Chunlin, Yeni Anlaşma'yı yorumlarken hükümetin politikaları daha etkili ve halka daha faydalı olduğu sürece halkın tüketiminin ve refahının eş zamanlı olarak iyileştirilebileceğini vurguladı.
Yerli markalar virajlarda ön plana çıkıyor.
Yerel işletmelerin akını, akıllı banyo ürünlerinin fiyatlarını düşürdü ve aynı zamanda akıllı banyonun yaygınlaşmasını sağladı. Şu anda aile banyosu alanındaki tuvaletler, duş odaları, küvetler, banyo dolapları, donanım muslukları vb. hepsi farklı zeka derecelerine sahiptir ve bunların arasında en yaygın kullanılanı akıllı tuvaletlerdir. Sektör tahminlerine göre, Çin'de akıllı tuvaletlerin hane halkı kullanım oranındaki her %10'luk artış, pazar talebini yaklaşık 100 milyar yuan artıracak ve büyük bir talep açığı var.
İthal bir ürün olan akıllı tuvalet, 1980'li yılların sonlarında Japon banyo markası TOTO tarafından Çin pazarına sunuldu. 1995 yılında, Çinli insanlar tarafından yapılan ilk akıllı tuvalet kapağı, Zhejiang Eyaleti, Taizhou'daki üretim hattından çıktı ve bu, yerli bağımsız üretim ve akıllı tuvalet üretimi döneminin başlangıcını işaret etti. Ancak bu dönemin elektronik bileşenleri Japonya'dan ithal ediliyordu, az sayıda üretici yer alıyordu ve ürün çıkışı çok sınırlıydı. 1990'lı yılların ortalarında ve sonlarında, ülke ekonomisinin hızla gelişmesi, sosyal sermayenin bolluğu, ilgili teknolojilerin birikimi ve özel girişimcilerin vizyonuyla birlikte, gelişen bu endüstri büyük bir gelişme kaydetti. 1995'ten 2014'e kadar, yerli akıllı tuvalet ürünleri yıllık 100'den fazla 000 set satış ölçeğine ve yaklaşık 2 milyar yuan yıllık ciroya ulaştı ve üretici sayısı da öncekilerden düzinelerceye çıktı.
2015 yılında finans yazarı Wu Xiaobo'nun yayınladığı "Tuvalet Örtüsü Almak İçin Japonya'ya Gidin" başlıklı makale, birçok toplumsal tartışmayı tetikledi. Ulusal farkındalık büyük ölçüde gelişti ve politika nimeti sayesinde Çin'de akıllı tuvalet üretimi hızla gelişti. Yerli markalar yağmurdan sonra mantar gibi türedi ve markaların sayısı 2015'te 30'dan 2020'nin ilk yarısında 258'e yükseldi ve çoğunlukla Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian ve diğer yerlerde dağıtıldı. İlk hamle avantajına sahip Japon ve Amerikan markaları bir zamanlar üstünlük kurarken, yerli markalar sadece birkaç dakika içinde "tek tarafa bölünerek" virajlarda onları geride bıraktı. Üstelik 2020'deki özel ekonomik kriz döneminde sağlıklı yaşam konseptine bağlı kalan ve "temassız" performansa sahip akıllı tuvaletler %10'luk ters büyüme oranını korudu.
"Piyasa katılımcısı çok fazla olmasına ve üretici sayısı 2021 sonu itibariyle 300'ün üzerine çıkmış olmasına rağmen, bağımsız üretim hatlarına sahip yerli vitrifiye markalarının sayısı çok fazla değil ve bunların çoğu kaynak entegrasyonu sonrası OEM moduna giriyor. '. Kısa vadede değiştirilemeyen bu dağınık biçim, sanayi gelişiminin ilk aşamasında kaçınılmaz bir durumdur." Yönetici Zhai gazetecilere verdiği demeçte, 2021 sonuna kadar %4'lük penetrasyon oranının Çin'in akıllı tuvalet pazarının uçsuz bucaksız bir mavi okyanus olduğu anlamına geldiğini söyledi. Son analizde, pazar atılımı, teknik atılım ve inovasyon atılımı anlamına gelir ve birçok rakip, ancak karıştırma sürecinde teknik çekirdeklerini yumuşatırlarsa, ilerlemek için kendi güçlerine güvenebilirler. Aoweiyun'a göre. com'da, Çin'in akıllı tuvalet entegre makine endüstrisindeki TOP5'in marka konsantrasyonu 2020'de %39,4 oldu. Buna karşılık, akıllı tuvalet kapaklarının marka konsantrasyonu 2020'de %70,8 ile nispeten yüksekti.
Veriler ayrıca Çin'deki akıllı tuvalet tüketim pazarının çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaştığını gösteriyor. China Home Grid tarafından Aralık 2021'de yayınlanan Çin'de Akıllı Tuvalet Endüstrisinin Geliştirilmesine İlişkin Beyaz Kitap, akıllı tuvaletlerin yaygınlık oranının Şanghay, Pekin ve Guangzhou gibi birinci kademe şehirlerde %5~%10'un üzerinde olduğunu ortaya koyuyor. Yeni birinci kademe şehirlerde %3 ~ %5, ancak üçüncü ve dördüncü kademe şehirler ve ilçe pazarlarında neredeyse boş, bu da akıllı tuvaletlerin terminal tüketim pazarında ve batan pazarda geniş bir alan olduğunu gösteriyor bu sektörün gelişimi olacak. Elbette batan pazarda ürün konumlandırma ve kalite denetiminin iyi yapılıp yapılamayacağı bu sektörün istikrarı ve başarısının anahtarıdır.
"Her birimiz bir tüketiciyiz ve tüketim ortamının iyileştirilmesi, tüketimin yeniden sağlanması ve genişletilmesi için önemli bir destektir." Hükümetin iç talebi artırmaya yönelik 20 önlem yorumunda "tüketmeye cesaret etmek ve tüketmeye istekli olmak" piyasa denetimiyle yakından alakalı. Piyasa tüketimini teşvik etmek, tüketim kapasitesini, tüketimin sıcak noktalarını, tüketim isteğini ve tüketim ortamını içeren sistematik bir proje olduğundan, gelecekteki piyasa denetimi üç açıdan başlayacaktır: bir sistem oluşturmak, kârı korumak ve çizgiyi yükseltmek ve yaratmaya çalışmak. Güvenli bir tüketim ortamı oluşturmak ve tüketimin kalitesini ve yaygınlaşmasını etkili bir şekilde teşvik etmek.